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满帆续航

2021年Twitter中国出海领导品牌报告

从全球知名的大型企业,到崭露头角的未来之星,越来越多的中国企业开始在海外市场大放异彩。哪些中国品牌在海外市场广受消费者拥趸?如何在海外市场有效触达自己的受众并实现快速增长?如何在海外市场制定本土化营销策略?

研究报告

《满帆续航:2021年Twitter中国出海领导品牌报告》根据各家公司今年在Twitter上的品牌影响力和营销表现,展开综合分析,甄选出中国最具影响力的出海品牌。希望这份报告可以成为中国品牌在Twitter平台的最佳实践指南,帮助中国品牌使用Twitter与世界各地的用户建立更切实、更深入、更开放的联系,并扩大全球影响力。

今年,我们深度聚焦金融科技、游戏等六大行业,在对每个行业基本状况进行总结的基础上,由行业企业代表、Twitter内部专家和第三方专家一起,就该行业如何充分利用Twitter平台达成海外营销的目标,提出了具体可行的建议。

关键数据

36

根据每个品牌的综合得分,我们审核并评选出了今年在Twitter上脱颖而出的36个中国出海品牌。

10

根据每个品牌的综合得分,我们审核并评选出了10家在Twitter上支持中国企业出海的亚太区杰出广告代理商。

6

我们评估了六大行业:金融科技,游戏,移动互联网和电商,交通工具,科技,广告代理商。

如何创建领导品牌?

科技、游戏等行业在出海营销方面不断发力,针对不同的细分用户,已经衍生出丰富多样的营销方式。整合创新、因地制宜,以情感共鸣将品牌与全球各地用户连接,也已经成为我们与中国企业合作的最主要策略。

作为汇集全球实时热点的公众对话服务平台,Twitter以广泛的用户群体、强大的用户影响力和充满激情的社区,成为越来越多中国品牌连接海外受众的首选伙伴。截至2021年10月,我们的可货币化每日活跃用户(mDAU)已经达到2.11亿,相较于两年前,其增速提升了三倍。丰富的用户对话和社区运营,为品牌对话用户提供了独一无二的创意思路和优质内容。

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研究方法

在金融科技,游戏,移动互联网和电商,交通工具,科技,广告代理商等六大领域中,我们选取的品牌在Twitter上至少有一个活跃账户,通过严格的计算和分析,在从内容质量、更新频率、展示量与用户互动等因素综合评估其在Twitter上的品牌影响力与营销表现。
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行业聚焦

今年,我们深度聚焦金融科技、游戏等六大行业,在对每个行业基本状况进行总结的基础上,由行业企业代表、Twitter内部专家和第三方专家一起,就该行业如何充分利用Twitter平台达成海外营销的目标,提出了具体可行的建议。
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2021中国出海品牌认知与情感发展研究报告

我们也在该报告中囊括了《2021中国出海品牌认知与情感发展研究报告》的部分内容。《2021中国出海品牌认知与情感发展研究报告》在洞察中国品牌的官方推文及相关话题内容的同时,深度解析了中国手机行业的成功出海之路。与此同时,该报告的内容还延伸至其他行业,给予读者和企业进一步了解中国品牌整体出海的发展状况和经验。
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案例分析

我们对一系列案例展开了研究。这些案例主要展现了中国品牌如何成功运用Twitter的独特优势,与海外接受度最高、最具影响力的目标用户建立连接和互动。高效利用Twitter,是这些品牌成功推动海外业务增长的诀窍。通过Twitter平台的工具,它们洞察海外市场及目标用户的特征,并与Twitter共同寻找营销解决方案,使其在推广活动中强化自身品牌知名度,获取新客户,并实现销售目标。
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信息图

从“中国制造”到“中国智造”


从“中国制造”到“中国智造”,中国企业在国际贸易中的角色和战略不断变化。千禧年以前,中国企业多处在产业链下游,以加工、制造等业务为主,追求经济效用。之后,中国企业积极探索技术创新。在新世纪的第一个十年中,中国企业不断提高利价比,扩大生产规模,逐渐打开海外市场。而近十年来,中国企业则更加关注品牌形象建设,注重提高品牌在全球市场的声誉和竞争力。
 
Twitter依据内容质量、更新频率、展示量与用户互动等因素,对中国出海企业的营销表现与品牌影响力展开分析,同时发布“2021年Twitter中国出海领导品牌报告”。

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2021年Twitter中国出海领导品牌报告

  • 金融科技行业

    金融科技行业

    获得2021年Twitter中国出海领导品牌大奖

    金融科技行业增长迅速,但也竞争激烈。在稳固国内市场的同时,中国品牌积极扩展国际市场。在不同发展水平的国家及地区开展业务,考验着中国品牌本土化的能力。通过Twitter,金融科技企业可以对海量用户进行调研分析,也能为细分市场精确投放内容, 从而实现深入了解市场、精准触达用户的目标。
     

  • 游戏行业

    游戏行业

    获得2021年Twitter中国出海领导品牌大奖

    中国游戏品牌国际化布局较早,具有丰富的出海经验。要维持在海外市场的竞争优势,中国品牌需要把握年轻游戏迷的语言,并与他们保持密切的沟通。Twitter作为游戏爱好者的聚集地,是游戏公司洞察市场、获取流量、运营IP和维护玩家社区的得力助手。
     

     

  • 移动互联网和电商行业

    移动互联网和电商行业

    获得2021年Twitter中国出海领导品牌大奖

    在全球移动互联网和电商行业,中国品牌具有很大的影响力。依托雄厚的研发实力和灵活的市场策略,中国品牌不断在全球市场上寻找机会。通过Twitter,品牌可轻松运营和推广品牌账号,实现与用户的直接对话,以达到了解用户、获得流量、转化销量和塑造品牌形象的目标。
     

     

  • 交通工具行业

    交通工具行业

    获得2021年Twitter中国出海领导品牌大奖

    中国汽车品牌凭借过硬的产品和完善的服务在海外用户中有良好的口碑;但作为“后起之秀”,仍需加强品牌建设。基于用户兴趣、相似人群扩展和关键词定位,Twitter可以帮助中国汽车品牌快速触达国际市场中的目标受众。同时,在市场分析、营销策略制定和创意执行等领域,Twitter也能够为中国车企提供支持。
     


     

  • 科技行业

    科技行业

    获得2021年Twitter中国出海领导品牌大奖

    凭借丰富的品类、全面的功能、优秀的质量及合理的价格,中国科技产品获得了全球市场的认可。面对可能的发展瓶颈,越来越多的中国厂商认识到:加强与消费者的沟通,着力提升品牌价值,将是其保持增长的关键。Twitter是众多科技品牌发布产品的首选平台,也是中国科技品牌与消费者直接对话、洞察市场趋势、树立品牌形象的重要渠道。
     

  • 广告代理商行业

    广告代理商行业

    获得2021年Twitter中国出海领导品牌大奖

    在陌生的海外市场,广告代理商是企业可信赖依靠的重要合作伙伴。在疫情后的恢复期,出海品牌更迫切地需要流量和销售的增长,也有更强烈地进军不同市场的需求。这些变化对广告代理商提出了更高的要求。Twitter庞大的用户基础、海量的数据和双向反馈的沟通机制,都将赋能广告代理商,提升其分析市场、制定营销方案和开展在本地业务的专业能力。
     

2021中国出海品牌认知与情感发展研究报告

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本报告由Twitter携手经济学人集团旗下(E) BrandConnect联合发布。(E) BrandConnect独立于《经济学人》及经济学人智库的编辑部门。对于任何人因依据本报告行事而造成的损失,(E) BrandConnect及其相关部门概不负责。

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